7月4日ღ◈✿★◈，《我不是戏神》苏州限定桃花坞快闪店启动ღ◈✿★◈，小说周边在此首发ღ◈✿★◈；8月22日ღ◈✿★◈，《我在精神病院学斩神》上海尊龙凯时人生就是博官网ღ◈✿★◈、杭州双城联动快闪活动开启ღ◈✿★◈，许多限定周边首日售罄ღ◈✿★◈；

　　番茄小说的一众头部IPღ◈✿★◈，正密集进军“谷圈”ღ◈✿★◈，也满足了不少“嗷嗷待哺”的小说粉ღ◈✿★◈。拍摄周边开箱ღ◈✿★◈、线下打卡快闪ღ◈✿★◈、现场和作者ღ◈✿★◈、coser互动……一众书粉花式表达着对官周的支持ღ◈✿★◈。

　　“暑假《十日终焉》的谷真的吃到饱ღ◈✿★◈！从线上到线下ღ◈✿★◈，应买尽买了ღ◈✿★◈！”上海的小夏告诉剁椒Spicyღ◈✿★◈，作为《十日终焉》男主齐夏的粉丝ღ◈✿★◈，小夏几乎集齐了所有官方周边ღ◈✿★◈，她甚至收藏了角色官周图鉴一一对照寻找ღ◈✿★◈，还会为了获得一些古早款而蹲守在小说超话ღ◈✿★◈。

　　“《十日终焉》官周不多ღ◈✿★◈，过去几乎只有伴随实体书购买的赠品ღ◈✿★◈。去年开始陆续有一些专门的官方衍生ღ◈✿★◈，今年多了起来ღ◈✿★◈，也有线下快闪店ღ◈✿★◈，开始推出各个主题了ღ◈✿★◈。”小夏告诉剁椒ღ◈✿★◈。为了表示支持ღ◈✿★◈，今年6月ღ◈✿★◈，她一口气端了十盒《沉沦伊甸园》系列盲盒徽章套组ღ◈✿★◈。截至目前ღ◈✿★◈，她在官周衍生品上的消费次数已经超过10次ღ◈✿★◈。

　　不止一位番茄小说书粉有类似感受ღ◈✿★◈，阿禾作为番茄小说作者三九音域的书迷ღ◈✿★◈，从《斩神》一路追到《戏神》ღ◈✿★◈，据她介绍ღ◈✿★◈，今年夏天ღ◈✿★◈，这两本小说的周边开发也颇为密集ღ◈✿★◈，并伴随大量作者线月ღ◈✿★◈，她分别在苏州ღ◈✿★◈、杭州参加了《戏神》和《斩神》的见面会ღ◈✿★◈，也购入大量限定周边ღ◈✿★◈。

　　剁椒观察发现ღ◈✿★◈，今年来ღ◈✿★◈，番茄小说在IP多元开发上有显著提速ღ◈✿★◈，在周边衍生领域也变得更为开放ღ◈✿★◈，与一众合作方展开了各种尝试ღ◈✿★◈。“谷子经济其本质是粉丝对内容的情感投射ღ◈✿★◈，以及身份认同的承载容器ღ◈✿★◈。番茄 IP业务的核心目标ღ◈✿★◈，是通过多体裁的开发ღ◈✿★◈，充分放大和延续IP生命力ღ◈✿★◈。”番茄小说IP负责人李茜茹告诉剁椒Spicyღ◈✿★◈。据她介绍ღ◈✿★◈，以《十日终焉》为例ღ◈✿★◈，目前就在进行与多个品牌包括线下乐园方的接洽ღ◈✿★◈。

　　一直以来ღ◈✿★◈，国内热门的谷子经济中ღ◈✿★◈，国产小说始终是周边衍生品消费中占比颇重的一块ღ◈✿★◈。大量小说IP粉丝通过周边消费ღ◈✿★◈，表达对喜爱角色的支持ღ◈✿★◈，也创造了巨大的衍生品市场尊龙凯时人生就是博官网ღ◈✿★◈。甚至不乏很多已经完结五年ღ◈✿★◈、十年的作品尊龙凯时人生就是博官网ღ◈✿★◈，通过IP的多元开发蓄热ღ◈✿★◈，仍然保持着高黏性的粉群ღ◈✿★◈，具备强商业价值ღ◈✿★◈。

　　番茄小说的入局是否会给行业带来更多新活力？IP周边开发到底如何才能正确为小说赋能？近日ღ◈✿★◈，我们与番茄小说方ღ◈✿★◈、行业从业者和一众书粉展开对话ღ◈✿★◈。

　　在国产IP的衍生品开发中ღ◈✿★◈，动画ღ◈✿★◈、游戏ღ◈✿★◈、小说“三巨头”的用户都有着明确的画像ღ◈✿★◈。“如果说游戏周边用户的特点是狂热ღ◈✿★◈，那小说周边爱好者就是长情ღ◈✿★◈。”北京某谷店老板大洋向剁椒Spicy表示ღ◈✿★◈。在他的店内ღ◈✿★◈，国产小说IP衍生占据了两排货架ღ◈✿★◈，部分小说IP的周边区域大小甚至超过了乙游ღ◈✿★◈。

　　目前ღ◈✿★◈，国产小说周边主要分为两大类ღ◈✿★◈。一类是由晋江ღ◈✿★◈、长佩等平台出品的耽美小说周边狼群影院免费观看ღ◈✿★◈，依靠高黏性粉丝进行深度运营ღ◈✿★◈，大多为文创周边品牌获取平台授权后制作出售ღ◈✿★◈，木灵ღ◈✿★◈、梦图记ღ◈✿★◈、觅星社ღ◈✿★◈、予梦ღ◈✿★◈、初识屿等周边工作室都是其中代表ღ◈✿★◈。

　　另一类则大多是角色丰富ღ◈✿★◈、主打群像的剧情类作品ღ◈✿★◈。这些小说大量衍生品由IP方官方进行开发出售ღ◈✿★◈，也有部分与外部周边厂牌合作ღ◈✿★◈。以起点小说旗下作品为例ღ◈✿★◈，大多由阅文集团旗下IP商业化品牌阅文好物出品ღ◈✿★◈，也曾与集卡社ღ◈✿★◈、木灵ღ◈✿★◈、气球暖暖星ღ◈✿★◈、缪夏工作室等周边团队联合授权开发ღ◈✿★◈。

　　“从销量来看ღ◈✿★◈，群像型作品更赚钱ღ◈✿★◈。”大洋告诉我们ღ◈✿★◈，“耽美小说粉丝都是冲着主角二人组来的ღ◈✿★◈，谷子一般就是双男主对柄或者双人图ღ◈✿★◈。但多人物小说周边则往往是“多人大混池”的出法ღ◈✿★◈，盲盒遍地ღ◈✿★◈。为了抽到喜爱的角色ღ◈✿★◈，很多粉丝会多次抽取ღ◈✿★◈，端盒的情况也经常发生ღ◈✿★◈。”

　　这便不得不提国产小说周边圈的两大吸金IP《盗墓笔记》和《全职高手》ღ◈✿★◈。其官方衍生品开发商南派泛娱和阅文好物ღ◈✿★◈，都采用了多角色开发的方式ღ◈✿★◈。尤其是《全职高手》ღ◈✿★◈，盲抽类产品占据周边制品一半以上ღ◈✿★◈。多元的角色ღ◈✿★◈、盲盒式玩法也激活了大量拆卡ღ◈✿★◈、拆盒直播间ღ◈✿★◈，进一步增加了IP周边的曝光度和活跃度ღ◈✿★◈。

　　番茄小说目前正在进行IP衍生开发的小说也具备以上特点ღ◈✿★◈。无论是《十日终焉》《斩神》还是《戏神》ღ◈✿★◈，都是拥有高黏性读者群体的群像剧情类小说ღ◈✿★◈，核心主角身边也紧密围绕着冒险小分队ღ◈✿★◈，各自具备不少拥趸ღ◈✿★◈。目前ღ◈✿★◈，其推出的官方周边大多为多角色衍生品ღ◈✿★◈，也不乏盲盒类制品ღ◈✿★◈。小红书内ღ◈✿★◈，便有不少粉丝制作“拆盒”视频进行晒谷ღ◈✿★◈。

　　番茄小说IP负责人李茜茹告诉剁椒Spicyღ◈✿★◈，题材并不是开发时的判断标准ღ◈✿★◈，“我们更关注的是这个小说内容在未来几年是否有多体裁的开发预期ღ◈✿★◈，比如动画ღ◈✿★◈、影视ღ◈✿★◈、出版等ღ◈✿★◈。我们希望能够结合多体裁内容上线周边ღ◈✿★◈，来打造爆品showcaseღ◈✿★◈。”

　　目前ღ◈✿★◈，《我在精神病院学斩神》的动画作品已经上线ღ◈✿★◈，影视版权也已售出ღ◈✿★◈，均为原著小说和作者积攒了更多人气ღ◈✿★◈。另一头ღ◈✿★◈，番茄小说头部作品《十日终焉》也已官宣进行影视化改编ღ◈✿★◈。这些多题材内容的每一次问世和破圈ღ◈✿★◈，都将进一步反哺原著小说热度ღ◈✿★◈，有望带动更多周边销售ღ◈✿★◈。

　　当然ღ◈✿★◈，周边开发不只具备商业价值ღ◈✿★◈，对于头部IP来说ღ◈✿★◈，这也意味着与粉丝深度交流ღ◈✿★◈、增强粘性ღ◈✿★◈、创造更多回忆ღ◈✿★◈。

　　以《盗墓笔记》为例ღ◈✿★◈，尽管本传已经完结14年ღ◈✿★◈，但其依然源源不断吸引一代代年轻读者ღ◈✿★◈，在网络端拥有高话题度ღ◈✿★◈，也与其持续不断的周边开发密切相关ღ◈✿★◈。

　　“现在有个说法叫谷性恋ღ◈✿★◈，就是说因为好看的谷子而入坑喜爱角色ღ◈✿★◈。尤其对于很多小说ღ◈✿★◈，相比长篇大论的剧情介绍ღ◈✿★◈，很多新粉丝是因为好看的制品ღ◈✿★◈、美丽的柄图入坑的ღ◈✿★◈。”大洋表示ღ◈✿★◈。

　　同时ღ◈✿★◈，对于很多忠实书粉而言ღ◈✿★◈，周边衍生也是延续热爱ღ◈✿★◈，进一步推动线下社交ღ◈✿★◈、打造多元体验感的必备环节ღ◈✿★◈。

　　以《全职高手》为例ღ◈✿★◈，2014年连载完结后ღ◈✿★◈，除了伴随小说出版的特典番外ღ◈✿★◈，其正文内容并未更新ღ◈✿★◈。在动漫ღ◈✿★◈、广播剧等衍生内容推出之余ღ◈✿★◈，各类周边开发和不同主题的衍生品制作狼群影院免费观看ღ◈✿★◈，也构成了粉圈的重要探讨内容ღ◈✿★◈。

　　“当下ღ◈✿★◈，国内故事类IP年增速快ღ◈✿★◈，吃谷也逐渐成为年轻一代人的生活方式ღ◈✿★◈。在粉丝们的呼唤下ღ◈✿★◈，我们希望能够通过衍生品的开发为IP热度保温ღ◈✿★◈，让粉丝有谷可吃可讨论ღ◈✿★◈。未来我们的商品授权也将从谷类辐射到卡牌ღ◈✿★◈、硬周尊龙凯时人生就是博官网ღ◈✿★◈、快消ღ◈✿★◈、3C数码等全品类布局ღ◈✿★◈。”李茜茹表示狼群影院免费观看ღ◈✿★◈。

　　当然ღ◈✿★◈，不同于动漫尊龙凯时人生就是博官网ღ◈✿★◈、游戏等具备明确人物画像ღ◈✿★◈、并持续进行内容更新的IPღ◈✿★◈，大多数小说类IP均为连载末期或完结后才进行周边开发ღ◈✿★◈。“一千个读者心中有一千个哈姆雷特”ღ◈✿★◈，如何将不同读者心中完全不同的角色形象落地为具体周边ღ◈✿★◈，并在实现商业回报的同时避免“过度收割感”ღ◈✿★◈，是小说类IP开发的关键ღ◈✿★◈。

　　“成功的谷子绝不仅仅是消耗IPღ◈✿★◈，而是可以搭载节点周期和设计方案ღ◈✿★◈，通过宣发手段ღ◈✿★◈，变成具备更多内容延展性的彩蛋ღ◈✿★◈。”某文创品牌负责人苏苏告诉剁椒ღ◈✿★◈。

　　以发布节点为例ღ◈✿★◈，当前大多数小说IP都会选择在中秋ღ◈✿★◈、万圣ღ◈✿★◈、新年ღ◈✿★◈、七夕等不同节点发布对应周边ღ◈✿★◈。同时ღ◈✿★◈，小说中人气角色的生日节点ღ◈✿★◈，对于书粉来说具有重大意义的节点也都是重要的“出谷”时刻ღ◈✿★◈。

　　而这些特殊节点ღ◈✿★◈，也可以通过周边设计ღ◈✿★◈，激活更多二创可能ღ◈✿★◈。“比如万圣节主题下ღ◈✿★◈，不同角色谁是狼人设定？谁是吸血鬼设定？谁是女巫谁又是猎人？我们会参照原作中角色的性格ღ◈✿★◈、形象给出对应的设计ღ◈✿★◈，这些概念主题也会有效激发粉丝兴趣ღ◈✿★◈。甚至会激活更多用户二创热情ღ◈✿★◈。”

　　同样ღ◈✿★◈，将关键角色进行拟动物ღ◈✿★◈，推出对应的萌宠主题ღ◈✿★◈；侦探和怪盗风格ღ◈✿★◈；传统节日时全员“古风化”ღ◈✿★◈；六一节点的“幼童主题”ღ◈✿★◈；校园主题等ღ◈✿★◈，也都是小说IP常见的设定ღ◈✿★◈。无论什么背景ღ◈✿★◈、主题的故事ღ◈✿★◈，都可以借助不同世界观下新鲜的设计元素增加“故事性”ღ◈✿★◈。

　　典型例如《斩神》今年8月发布的薄荷海滩系列主题周边ღ◈✿★◈，便是全员“海滩出游”设定ღ◈✿★◈，也与盛夏节点十分匹配ღ◈✿★◈。临近七夕节点ღ◈✿★◈，周边内也包含了三对官配情侣CP的对应周边ღ◈✿★◈，同样满足CP粉需求ღ◈✿★◈。

　　据悉ღ◈✿★◈，有经验的IP方和工作室也会开放更多资源ღ◈✿★◈，例如将静态周边图制作成动态视频ღ◈✿★◈、pv等ღ◈✿★◈，或是在生日周边发布节点邀请动漫中对应角色的配音演员制作动态视频ღ◈✿★◈，同样也是增加内容传播点的有效方法狼群影院免费观看ღ◈✿★◈。“很多原小说中没有的角色生日设定ღ◈✿★◈，也会在后期运营中一点点补齐尊龙凯时人生就是博官网ღ◈✿★◈。”苏苏表示ღ◈✿★◈。

　　同时ღ◈✿★◈，由于不同读者对角色的想象不同ღ◈✿★◈，对画风也有各自偏好ღ◈✿★◈。所以小说IP的周边开发应尽可能保持多元画风尊龙凯时人生就是博官网ღ◈✿★◈，而避免被固定在某一个类型ღ◈✿★◈，流失其余受众ღ◈✿★◈。

　　“早些年小说IP开发比较流行的逻辑是先出官方设定集ღ◈✿★◈，明确人物发色ღ◈✿★◈、发型ღ◈✿★◈、身高ღ◈✿★◈、瞳色乃至核心气质风格特色ღ◈✿★◈。然后尽可能找固定的画手进行开发创作ღ◈✿★◈。但近几年ღ◈✿★◈，随着消费者偏好越来越分散ღ◈✿★◈，周边需求越来越多狼群影院免费观看ღ◈✿★◈。我们会倾向故意找不同画风的画手绘制ღ◈✿★◈，在这个过程中观察粉丝偏好ღ◈✿★◈，再总结经验ღ◈✿★◈。”苏苏介绍ღ◈✿★◈。

　　也有官方会直接将优秀的同人二创收归官方进行周边开发ღ◈✿★◈。典型例如南派泛娱ღ◈✿★◈，便经常向高人气二创作品购买版权存入设计图库ღ◈✿★◈，在不同节点对应开发ღ◈✿★◈。近两年贩售的周边ღ◈✿★◈，不乏十年前的旧作ღ◈✿★◈，但因为足够经典ღ◈✿★◈，同样受到粉丝欢迎狼群影院免费观看狼群影院免费观看ღ◈✿★◈。

　　当然ღ◈✿★◈，多元的画风和多样的周边图获取方式并不意味着没有门槛ღ◈✿★◈，反而对官方有更高的审图需求——无论画风如何变化ღ◈✿★◈，关键角色的风格气质要保持统一ღ◈✿★◈，人物的标志性特色也不能丢ღ◈✿★◈。对于已经有动漫版本出现的小说ღ◈✿★◈，也需要兼顾动漫人群偏好ღ◈✿★◈，在小说周边设计过程中参考动画角色的核心元素ღ◈✿★◈。李茜茹便表示ღ◈✿★◈，对于有了动画形象的《斩神》尊龙凯时人生就是博官网ღ◈✿★◈，出于对IP保护的原则ღ◈✿★◈，番茄小说和动画出品方腾讯视频是通过项目组的方式进行合作ღ◈✿★◈，在合作权益及监修上共同确保IP对外的一致性和出品质量ღ◈✿★◈。“未来番茄小说在进行IP周边开发时ღ◈✿★◈，会计划尽可能引入更多专家ღ◈✿★◈，不论是外部的衍生品开发团队还是影视ღ◈✿★◈、动画的合作伙伴ღ◈✿★◈，再由我们牵头ღ◈✿★◈，形成类似IP委员会的模式ღ◈✿★◈，共同交流ღ◈✿★◈，共同出品ღ◈✿★◈，确保IP人物设定的统一ღ◈✿★◈。”

　　此外ღ◈✿★◈，考虑到新一代用户对深度互动的需求ღ◈✿★◈，越来越多小说IP方也会在重要的推新节点推出沉浸式线下活动ღ◈✿★◈。主题cafeღ◈✿★◈、限定快闪ღ◈✿★◈、大型漫展参会ღ◈✿★◈、线下签售和见面会等都更有利于周边售卖ღ◈✿★◈。“线下会有装置和打卡目的地属性ღ◈✿★◈，粉丝可以和作者ღ◈✿★◈、coserღ◈✿★◈、同好交流ღ◈✿★◈，获得社交互动体验ღ◈✿★◈。成功的小说IP甚至会衍生出固定的线下粉丝盛会ღ◈✿★◈。”苏苏表示ღ◈✿★◈。

　　《盗墓笔记》每年的817ღ◈✿★◈，《全职高手》每年叶修生日的5.29ღ◈✿★◈，已然成了重要的粉丝节庆点ღ◈✿★◈。这些爆发的线下能量ღ◈✿★◈，也进一步反哺小说IPღ◈✿★◈，带来更多地方文旅ღ◈✿★◈、商业地产方向的合作邀约ღ◈✿★◈。

　　剁椒Spicy观察发现ღ◈✿★◈，番茄小说也在朝着这一方向努力ღ◈✿★◈。《斩神》与《戏神》的周边开发工作室渔火秋市ღ◈✿★◈，便打造了一系列线下快闪ღ◈✿★◈，包含作者签售ღ◈✿★◈、线下食饮ღ◈✿★◈，游戏互动等ღ◈✿★◈，粉丝也爆发出了强热情ღ◈✿★◈。

　　“我们非常期待能够通过线下的方式与粉丝见面ღ◈✿★◈。目前我们已经在一线和新一线核心商圈落地周边快闪活动ღ◈✿★◈。未来商圈快闪ღ◈✿★◈、主题乐园ღ◈✿★◈、美陈展等线下主题业会是我们发力的核心板块之一ღ◈✿★◈。”李茜茹表示狼群影院免费观看ღ◈✿★◈。

　　综合来看ღ◈✿★◈，谷子经济带动了多类型IP方的机会爆发ღ◈✿★◈，拥有大量“长情”读者的小说IPღ◈✿★◈，也有望借此打造更持久的粉丝粘性ღ◈✿★◈，创造出多元的衍生价值ღ◈✿★◈。

　　在这一周边开发过程中ღ◈✿★◈，也要求IP方付出更多耐心ღ◈✿★◈、精力与资源ღ◈✿★◈，只有与书粉深度互动ღ◈✿★◈、共创ღ◈✿★◈，才能共同将一本本完结小说的生命力不断拉长ღ◈✿★◈。尊龙凯时ღ◈✿★◈，陶瓷膜ღ◈✿★◈，尊龙凯时官方网站ღ◈✿★◈！膜分离技术ღ◈✿★◈！尊龙凯时app平台官网ღ◈✿★◈，凯时尊龙人生就是博ღ◈✿★◈，尊龙ღ◈✿★◈，尊龙凯时app下载ღ◈✿★◈，